Announcement: POP MART labubu

Posted by Chen Hongbin on 2025 年 6 月 11 日 in 焦点新闻 |


Labubu价格崩盘,黄牛:跌麻了!
本文转自【中国青年报】;
19日,一则关于“Labubu价格崩盘”的话题冲上微博热搜榜第一引发关注与热议
有分析称,Labubu价格大跌的原因是,泡泡玛特官方大量补货。自6月18日下午开始,泡泡玛特官方商城小程序多次弹出相关商品的补货通知,同时在天猫官方旗舰店、抖音潮玩直播间等也大量放货。
受泡泡玛特官方大量补货影响,Labubu在二手市场的交易价格突然暴跌。
另据某潮玩二手交易软件的数据,Labubu 3.0盲盒价格普遍下跌约50%,整盒(含6个盲盒)回收价从补货前的1500—2800元大幅跌至650—800元。
另据第一财经,泡泡玛特相关知情人士表示,泡泡玛特相关产品的补货不会呈现出规律,也是在一定程度上规避黄牛的影响。
6月18日之前,在泡泡玛特二手交易群里,Labubu3.0一端(整盒内含6个盲盒)的价格多在1100—1500之间,而本次补货之后,不少卖家开出600元—900元的价格。一位专做潮玩直播间的“黄牛”表示:“现在没有那么稀缺了,如果卖不完,只能自己玩了。”
Labubu热潮之后,谁能俘获消费者的心?
近期,线上线下Labubu“一娃难求”成为常态,伦敦、首尔等地的发售现场,甚至因抢购出现混乱。Labubu精准命中了年轻一代的情绪价值需求——抽中隐藏款的惊喜,社群分享的认同感,还有独一无二的收藏满足感。
中国青年报记者发现,近些年,Labubu及其衍生的娃衣定制、改娃师等新兴职业,正是“情绪消费”催生出的新就业形态。

热潮之下,“破次元”的新兴职业从业者握住了新消费时代的“钥匙”,正在凭借双手创造价值。这些诞生于情绪消费浪潮中的新兴职业,不仅吸纳了灵活就业人群,拓展了就业新方向,也让“热爱”本身有了新的变现通道,为经济注入别样的活力。
然而,热潮的背后,也需要警惕双重风险。
一方面,当前“娃衣”市场高度依附于Labubu单一人气IP,如果这一IP未来人气走低,情绪浪潮退去后,衍生市场难免遭遇断崖式降温。
另一方面,情绪消费领域普遍存在低门槛特性,当改娃师、娃衣设计师等职业吸引大量从业者涌入,同质化竞争或许会迅速将行业利润“打下来”,商家之间开始“卷”低价,品质、设计也恐将无从保障。缺乏核心技艺壁垒或独特审美体系的新入局者,很容易在退潮时无法“上岸”。
“顶流”IP或许会不断更迭,但随着时间的沉淀,拥有独特创意审美的产品,才能俘获一代代年轻消费者的心。
你为Labubu,消费了多少?
中国青年报整理 来源:中国青年报(2025年06月19日07版 孟佩佩)、中国基金报、第一财经、澎湃新闻、@青蜂侠Bee。
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LABUBU “外交”,泡泡玛特如何打开全球文化消费?
“从60美元炒至399美元,Labubu以‘九颗牙小怪兽’颠覆全球潮玩市场,成为Z世代对抗规训的‘社交货币’。明星带货、TikTok狂欢与本土化战略推动其登顶奢侈品配饰,背后是中国设计首次掌握高端定价权。”

现象级抢购:从60美元到399美元,Labubu引爆全球消费狂潮
2025年6月2日,全球潮玩市场正被一只来自中国的“九颗牙小怪兽”Labubu搅动。凌晨三点的洛杉矶比弗利中心外,上百名年轻人绕街排队;伦敦门店因抢购爆发斗殴,迫使品牌方暂停销售;韩国女团BLACKPINK成员Lisa、泰国公主、蕾哈娜等国际名人纷纷将其挂在爱马仕包袋上,掀起“奢侈品搭子”风潮。这只由泡泡玛特(POP MART)推出的潮玩,正以60美元的原价抢购、399美元的二手炒价,成为新一代“社交货币”。

“在全球消费低迷中,泡泡玛特以LABUBU 3.0引爆社交网络,APP登顶美国购物榜,市值超越开云集团。其IP宇宙年营收超30亿,海外收入暴涨375%,用潮玩打破文化边界,让‘中国创造’成为全球青年的情感符号。”

在全球消费市场持续低迷的背景下,潮玩与 IP 产业风头正劲。

4 月 24 日,中国潮玩品牌泡泡玛特(POP MART)推出旗下知名 IP LABUBU 3.0 搪胶毛绒系列产品“前方高能”。产品一经发售,线上渠道迅速告罄,社交媒体热度持续飙升。截至今日,#LABUBU 3 代# 在小红书的标签阅读量已突破 400 万,相关笔记赶超 7.2 万条。

与此同时,据七麦数据统计,4 月 25 日,泡泡玛特 APP 首次登顶美国 App Store 购物类应用榜首,并蝉联两日。4 月 27 日,集团发布 2025 财年第一季度最新财报,整体收入同比大增 165% 至 170%;次日,泡泡玛特港股涨超 12%,公司市值赶超 2300 亿港币,超过法国奢侈巨头开云集团(1898 亿港币)。

刚刚过去的第一季度,泡泡玛特以凌厉之势点燃全球关注。面对全球高度差异化的竞争市场,这家来自北京的中国品牌何以实现全面开花、强势突围?本周精知灼见,将聚焦泡泡玛特的全球化扩张路径,拆解其如何低迷消费周期中撬动用户情绪,并成为“中国创造”时代关口最显著的文化符号之一。

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